蓝天白云下，海风轻拂，第二十五届中国国际投资贸易洽谈会在厦门鸣锣开幕，来自世界各地的客商云集鹭岛，而在本届投洽会的众多平行论坛与专题活动中，“体育”成为最具活力的关键词之一。会场之外，刚刚成功举办CBA夏季联赛、世界跳水系列赛等赛事的厦门热度未减，会场之内，从体育产业项目签约，到体育科技装备展示，再到城市赛事IP推介，一个“携手中国 投资未来”的体育开放新格局正在加速成形，为“引进来”“走出去”写下一组极具动感的注脚。

随着中国成功举办北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等一系列世界级综合性赛事，体育早已从单一竞技舞台，延伸为连接产业链、消费链和创新链的关键纽带。在本届投洽会体育主题展区，智慧场馆系统、可穿戴运动设备、AI训练分析平台、跨境体育文旅产品集中亮相，不少海外投资机构代表直言，“来之前是考察，来了之后是找项目、谈合作”。体育正在成为外资“引进来”的新赛道：中国庞大的运动人口、不断升级的体育消费，以及日趋完善的赛事体系，让全球资本看到一块快速成长的“新蛋糕”。

展位之间，“中国联赛+国际资本”的组合尤为抢眼。多个来自欧洲的足球、篮球俱乐部运营机构在现场与中国城市体育集团、地方体育局展开路演洽谈，寻求在青训体系搭建、俱乐部运营管理、体育场馆商业开发等方面深度合作。从职业联赛版权开发，到俱乐部品牌授权，再到国际教练团队与青训资源的“打包输入”，体育成为先进管理理念与商业模式“引进来”的重要载体。借由投洽会这个平台，国际体育资源与中国联赛改革的对接正在加速。

而在“引进来”的“走出去”的步伐同样坚实有力。近年来，中国品牌频频出现在世界杯、奥运会等大赛场边广告牌上，不少中国体育企业参与到赞助、转播、技术服务、赛事运营的链条之中。从本届投洽会披露的多项合作意向看，中国体育品牌“走出去”正从简单的产品出口，向品牌输出、标准输出和IP共建迈进。在厦门举行的“全球体育产业投资与合作论坛”上，来自“一带一路”沿线国家的体育部门代表和企业家纷纷抛出合作橄榄枝，邀请中国企业参与当地综合性体育场馆建设、校园体育设施改造以及职业联赛运营。

“走出去”的背后，是中国体育制造与体育科技实力的持续提升。以本届投洽会上亮相的多家体育装备企业为例，它们不仅展示了符合奥运标准的田径器材、泳池设备、冰雪装备，还带来了拥有自主知识产权的智能测试系统和运动表现评估平台。有企业负责人表示，通过投洽会对接的海外订单，已经不仅仅是单一器材销售，而是“一套整体解决方案”，包括设计规划、施工建设、设备供应到后期运维管理的全流程输出，这正是中国体育产业由“制造大国”向“服务强国”转型的缩影。

体育赛事同样是“走出去”的重要抓手。以中国职业拳击赛、中国龙舟公开赛、中国围棋职业联赛等特色IP为代表的一批赛事，正在尝试以海外分站赛、国际邀请赛的形式布局全球市场。在投洽会上，一家国内知名体育运营公司与中东某国体育管理机构达成初步合作意向，计划将融合中国武术展示、民族传统体育互动体验的综合性嘉年华“打包”输出，落地当地新建的综合体育公园。这意味着，包含赛事、表演、培训、文旅体验在内的中国体育“全场景输出”模式正在形成，也为中国文化的海外传播打开新的窗口。

“携手中国 投资未来”，体育领域最具说服力的，是一组又一组鲜活的数字和案例。根据投洽会期间发布的《中国体育产业投资发展报告》，近年来中国体育产业总规模保持较快增长，体育服务业比重不断上升，体育消费在居民消费中的占比持续提高。报告同时指出，体育正成为外资进入中国服务业的新热点，多家跨国公司在华成立体育事业部或独立子公司，布局体育营销、赛事运营、体育旅游等细分赛道。在会场外，厦门环岛路上骑行的人流、球场中汗水飞扬的身影，无声印证着这份火热的市场基础。

更值得关注的是，体育承载的“城市名片”功能愈发凸显。投洽会期间，多座城市在推介会上将大型国际赛事作为对外开放的新平台：有城市重点介绍正全力打造的马拉松金牌赛事，借助路线设计将城市历史文化、自然景观向世界展示；有城市携手国际体育组织，计划引进世界级铁人三项、帆船赛，通过赛事拉动城市文旅消费和国际影响力。在这些推介资料中，“开放、活力、创新、绿色”等关键词，与体育赛事形象高度契合，城市对外开放的姿态因此更加立体、生动。

体育的开放之路，也离不开制度和环境的保障。本届投洽会期间，相关部门代表在主题论坛上表示，将继续优化体育领域营商环境，鼓励外资参与职业联赛、场馆运营、培训机构、体育科技等领域，完善知识产权保护和赛事版权交易制度，为外资企业在华发展吃下“定心丸”。还将支持有实力的中国体育企业开展境外投资合作，在合规前提下参与国际赛事IP并购、海外俱乐部股权投资以及体育园区开发，以市场化方式增强中国体育在全球产业链中的话语权。

在更深层次上，从第二十五届投洽会上体育板块的“人气爆棚”可以看到，中国体育正从“参与者”向“规则共建者”转变。无论是与国际单项体育组织共建青少年发展计划，还是推动体育科技标准的国际互认，抑或是参与全球反兴奋剂合作体系构建，中国体育都在以更加开放、自信的姿态融入全球体育治理。在一个个会谈、一份份协议的背后，是体育所特有的跨语言、跨文化、跨地域的沟通力量，也正是这种力量，让“携手中国 投资未来”在体育领域具有更丰富、更具体的现实指向。

放眼未来，随着更多重大国际赛事落户中国、更多中国体育品牌扬帆海外、更多跨国体育资本深度参与中国市场，从投洽会出发的体育合作，将在更大范围内延伸和拓展。体育让资本看见机会，也让世界看见一个热爱运动、开放包容、充满活力的中国。在新的历史起点上，体育正在成为联通中国与世界的重要桥梁，在“引进来”“走出去”的双向奔赴中，讲述着一段关于投资、发展与梦想的共同未来。